6月30日,在赴港上市一周年之际,新茶饮品牌“奈雪的茶”(02150.HK)在官方微信大众号上花式营销引发重视

6月30日,在赴港上市一周年之际,新茶饮品牌“奈雪的茶”(02150.HK)在官方微信大众号上花式营销引发重视。<\/p>

即日起,每消费1元即可取得1个“奈雪币”,用户可运用奈雪币买入或卖出虚拟股票,成为“虚拟股东”,也可在奈雪币商城兑换各种礼品,每30股虚拟股票可兑换3元代金券。此外,奈雪还经过充值送现金券、在约束时间内点单满额赠送虚拟股票等方法推进产品销售。<\/p>

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具体来说,奈雪将其港股的实在收盘价*港币兑人民币汇率构成虚拟股价,以实在股票涨跌额模仿虚拟股票涨跌。经过虚拟股票与其实在股票涨跌锚定,奈雪币也有时机取得添加。<\/p>

此外,奈雪的“虚拟股票”还添加杠杆玩法。品牌方在文中表明,如想大幅添加虚拟股票收益,可参加杠杆借币玩法,挑选x2/x5/x10倍杠杆,即可借用奈雪币N倍买入虚拟股票。<\/p>

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“奈雪币”是不是钱?<\/strong><\/p>

“其法令本质是典型的附赠式有奖销售,是一般的商业营销手法。”某长时间从事虚拟钱银合规研讨的律师告知记者,奈雪的茶本次推出的“奈雪币”,本质上是狭义的非流转式代币,不受金融管理法规规制。<\/p>

途径以“币”等方法命名消费积分,用户在消费或完结特定使命后,可取得奖赏积分然后取得优惠,已是各大商家最为遍及的营销手法。<\/p>

依据流转性、与法定钱银的兑换联系不同,代币大致可分为三类,除了“奈雪币”等消费积分类代币,还包含双向流转式代币与单向流转式代币。<\/p>

在代币可双向流转的状况下,代币和法币能够双向兑换,如比特币、以太坊、泰达币等虚拟钱银便是典型的双向流转式代币。在我国,双向流转式代币遭到《关于进一步防备和处置虚拟钱银炒作危险的告诉》等一系列法令法规约束,在我国展开该类代币与虚拟钱银兑换事务、虚拟钱银之间的兑换事务等均归于不合法金融活动。<\/p>

单向流转式代币主要指用户能够经过法币兑换必定面额的代币,但该代币无法经过官方途径兑换回法币。游戏中的各类虚拟钱银、各互联网大厂充值取得的流转币,如Q币等大多是单向流转式代币。<\/p>

“虚拟炒股”等玩法背面的博彩争议<\/strong><\/p>

尽管消费积分作为非流转式代币,触碰法令红线的争议较小,但奈雪推出的虚拟炒股与“加杠杆”的玩法仍是引发部分网友争议。<\/p>

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前述律师表明,这类玩法极简单触及“押涨跌”式网络博彩,然后简单触碰《中华人民共和国刑法》第三百零三条“开设赌场罪”的法令红线。申言之,假使某商家答应用户以充值得积分的方法(如预充值500元,得500积分)参加“押涨跌”类游戏,其本质便是网上开设赌场。其剖析以为,该奶茶品牌的“押涨跌”玩法之所以合规,是因为其“奶茶币”并非充值或预付现金取得,而是一比一消费取得,(花费 30 元买饮品,取得 30 个“奶茶币”),且商家并不会因该“押涨跌”行为直接抽成或许获利。<\/p>

事实上,在单向流转式代币方面,游戏抽卡、经过大厂代币抽奖等行为也一向面临着“类赌博”的争议。<\/p>

在此前承受21世纪经济报导记者采访时,法令博主“法山叔”曾剖析指出,从刑法来看,确定游戏厂商构成开赌场罪要证明玩家构成赌博行为。但在这种状况下,玩家也会遭到相关的处分。其次,确定玩家是否构成赌博要看玩家是否以盈利为意图。假如充值抽奖只是以文娱消遣为意图,玩家则不构成赌博,然后也很难确定游戏厂商构成开设赌场罪。<\/p>

“而判别用户是否以盈利为意图则需要依据虚拟筹码等虚拟产业等能否反向流转来决议。比方用户充值100元人民币取得100游戏金。在抽奖环节消耗98金取得价值为500金的奖品。奖品是否能够直接折现变成了要害。”他解说,假如游戏资产难以直接变现,就无法裁决玩家构成赌博以及确定厂商构成开设赌场罪。<\/p>

文化部和商务部发布的《关于标准网络游戏运营次序查缴运用网络游戏赌博的告诉》明确规定,“不得供给游戏积分买卖、兑换或以‘虚拟钱银’等方法变相兑换现金、资产的服务”。因而,单向流转式代币无法经过官方途径反向流转兑换法币,其在特定环境内的买卖流转必定程度上也规避了金融危险。<\/p>

奈雪的茶实在股票体现怎么?<\/strong><\/p>

在奈雪的茶送“虚拟股票”背面,其股价在上市一年以来已跌落超越60%。<\/p>

到2022年6月30日港股收盘时,奈雪的茶报收6.65港元/股,跌幅为1.04%,股价相较上一年上市时发行价19.8港元已跌去66.41%。<\/p>

奈雪的茶财报数据显现,2021年度,公司完结总营收42.97亿元,同比添加40.54%,完结净利润-45.25亿元,亏本同比扩展约21倍。公司亏本大幅扩展主要是因为疫情重复按捺消费需求,且公司在2021年加速扩张,一年内新开326家门店,占现在817家门店的39.9%。<\/p>

而在2022年3月以来,部分一线城市遭到疫情严重影响,奈雪的茶相关门店事务展开遭到涉及,然后也影响公司股价继续低迷。5月29日《上海市加速经济康复和重振举动计划》出台后,奈雪的茶5月30日股价涨逾12%。<\/p>

为进一步推进降本增效,奈雪的茶正在加速数字化晋级的脚步。据公司 2022 年第一季度运营状况公告,主动排班体系于 2022 年 3 月开端布置到门店,估计上半年完结推行,现在现已开端协助公司发现门店人力本钱优化点,提高门店人力运用功率;主动制茶机也将按计划于三季度内正式落地,估计可明显下降门店训练压力。<\/p>

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